Warum lokale Geschäfte mobiles Marketing beginnen müssen

Fast wöchentlich gibt es eine neue Studie, die den kometenhaften Anstieg mobiler Nutzung quittiert. Viele Unternehmen scheinen dies jedoch aktiv zu verdrängen. Denn die Mehrzahl der deutschen Unternehmen und Tourismusanbieter hat weder eine für mobile Geräte optimierte Webseite noch eine mobile Marketingstrategie.

Warum Mobiles Marketing nicht länger ignoriert werden kann

Schätzungen gehen davon aus, dass 2014 die mobile Internetznutzung die Desktopnutzung überholt haben wird. (Quelle: Tnooz)

Nach eigenen Angaben hat Google in der letzten Zeit einen enormen Anstieg an Suchanfragen von mobilen Geräten, wie Smartphones und Tablets gesehen. Vor allem an den Wochenenden, wenn die Leute unterwegs sind, wird das Handy zur Suche genutzt.

Eine ComScore Studie zeigt, dass zu Beginn dieses Jahres die Hälfte aller Smartphone Nutzer nach Reiseinformationen suchen. Neben der Recherche von Hotel- und Flugpreisen und Anfahrtsbeschreibungen wurden vor allem Informationen über die nähere Umgebung gesucht:

• 23% suchen nach Informationen über Sehenswürdigkeiten und Aktivitäten in der Nähe des Hotels
• 22% suchen nach Restaurants in der Nähe des Ziels bzw. Hotels

 

Wie lokale Unternehmen von mobiler Suche profitieren

Neben einer für Handy optimierten Webseite können lokale Unternehmen und touristische Attraktionen mit mobilen Angeboten einiges erreichen.

Die Suche nach lokalen Angeboten steht bei Smartphone-Nutzern ganz vorn. Jeder Zweite der in der Studie “Mobile’s Role in the Consumer’s Media Day” befragten amerikanischen Handynutzer sucht regelmäßig nach lokalen Informationen und Angeboten auf dem Handy. Ein Drittel der Nutzer gibt an, auf Werbeangebote in ihrer Umgebung zu reagieren.

Das bei Konsumenten beliebteste Werbeformat sind Coupons, die von 51% der Nutzer, die auf eine Werbung reagieren, heruntergeladen werden. 49% informieren sich über ein Produkt und immerhin 46% kaufen gleich ein.

Was bedeutet das für lokale Geschäfte und touristische Anbieter?

1. An erster Stelle steht eine handyoptimierte Webseite. Diese ist nicht nur leichter lesbar sondern ermöglicht bestimmte Aktionen direkt vom Handy aus, wie ein Rückruf oder eine Buchung/Reservierung.
2. Angebote in Form von einlösbaren Coupons können dabei helfen, Besucher ins Geschäft zu “locken”.
3. Ein Google Places Eintrag ist Pflicht, denn im Handydisplay werden fast nur Google Places Einträge im sichtbaren Bereich dargestellt. Um hier unter die ersten 7 zu rutschen, müssen Sie eventuell eine professionelle SEO-Agentur beauftragen.
4. Unternehmen, die noch keinen eigenen mobil-optimierten Auftrag haben, sollten bereits bestehende Plattformen und ortsbezogene Dienste nutzen, um gefunden zu werden. Neben unserer eigenen beLocal kommen auch Qype und Foursquare in Frage.

 

 

(Foto: Flickr Highways Agency)